Suchmaschinenoptimierung
Keyword, Content & Co.
Von Gunther P. Trautsohn
Keywords sollten in Onlinetexten sorgfältig und strategisch eingesetzt werden, um den Inhalt der Seite zu beschreiben und für Suchmaschinen und Leser zugänglicher zu machen. Die Verwendung von relevanten, spezifischen Keywords in Kombination mit qualitativ hochwertigen Inhalten und strategischer Platzierung kann dazu beitragen, das Ranking der Seite in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern und den organischen Traffic zu erhöhen.
Finden allein reicht nicht
Gefunden heißt noch nicht gelesen. Wenn ein Text gut geschrieben und interessant ist, und gleichzeitig relevante Informationen bietet, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er online gelesen wird, unabhängig davon, ob er SEO-optimiert ist oder nicht. Allerdings kann SEO-Optimierung kann dazu beitragen, dass der Text von den Suchmaschinen besser gefunden und höher in den Suchergebnissen platziert wird, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er von potenziellen Leser*innen gefunden und gelesen wird. Einen Beleg dafür, dass Beiträge dann auch wirklich sinnerfassend gelesen werden, liefert allerdings die detaillierte Webseitenanalyse genauso wenig wie das Studium des Umblätterverhaltens von Leser*innen eines Printmagazins.
Wie viele Schlüsselwörter braucht ein Text?
Die Anzahl der Keywords, die für eine Story benötigt werden, hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z.B. dem Inhalt der Geschichte, dem Ziel der Story und den Suchbegriffen, die potenzielle Leser verwenden, um nach ähnlichen Inhalten zu suchen.
Es gibt keine festgelegte Anzahl von Keywords, die für eine Story benötigt werden. Im Allgemeinen ist es jedoch am besten, sich auf eine begrenzte Anzahl von Keywords zu konzentrieren, die am besten den Inhalt der Story beschreiben und mit den Bedürfnissen der Zielgruppe übereinstimmen. Eine zu hohe Anzahl von Keywords kann als Keyword-Spamming angesehen werden, was von Suchmaschinen negativ bewertet wird.
Ein gutes Ziel ist es, zwei bis vier relevante Schlüsselwörter oder Phrasen in den Text einzubinden, die den Inhalt der Geschichte am besten widerspiegeln und helfen, das Thema klar zu kommunizieren. Es ist auch wichtig, die Keywords natürlich und organisch in den Text einzubinden, so dass sie gut in den Kontext passen und nicht aufdringlich wirken. Das Hauptaugenmerk sollte jedoch auf der Qualität der Geschichte liegen und darauf, dass sie für den Leser relevant und interessant ist.
Wenn es sinnvoll ist, Keywords in die Überschriften und Zwischenüberschriften einzufügen, dann sollten auch diese in einem natürlichen und organischen Kontext verwendet werden und den Lesern helfen, den Inhalt der Seite besser zu verstehen. In Überschriften oder Zwischenüberschriften eingebrachte Schlüsselwörter sind eine zusätzliche Möglichkeit, den Inhalt für Suchmaschinen und Leser zugänglicher zu machen. Keywords sollten hier aber nicht erzwungen werden. [gr]
Der Autor:
Gunther P. Trautsohn ist emeritierter Professor der Linguistik und Sprachforscher mit Schwerpunkt auf Textsorten, SEO sowie einfacher und leichter Sprache.
Keyword-Tipps
Keyword ist King! Worauf sie bei der Verteilung der Schlüsselwörter in Ihren Onlinetexten achten sollten:
- Relevanz: Verwenden Sie nur solche Keywords, die mit dem Inhalt Ihrer Seite oder Ihres Artikels eng verbunden sind. Verwenden Sie keine irrelevanten oder übermäßig allgemeinen Keywords, da dies Ihre Leser und Suchmaschinen verwirren kann.
- Platzierung: Platzieren Sie Ihre Keywords an strategischen Orten in Ihrem Text, wie z.B. im Titel, in den Überschriften, im ersten Absatz und in den Absätzen des Haupttextes. Vermeiden Sie es jedoch, Ihre Keywords unnatürlich oft zu wiederholen oder zu überstrapazieren. Dies kann als Spamming angesehen werden und Ihre Leser*innen bzw. Besucher*innen der Webseite verärgern.
- Verwenden Sie Long-Tail-Keywords: Darunter versteht man längere Keyword-Phrasen, die spezifischer sind als einzelne Wörter und auf eine Nische oder ein spezielles Thema ausgerichtet sind. Long-Tail-Keywords sind oft weniger umkämpft als allgemeinere Keywords und können daher leichter zu einem höheren Ranking führen.
- Kein Keyword-Stuffing: Vermeiden Sie es, Ihre Texte mit Keywords zu überladen oder die Schlüsselwörter unnatürlich oft zu wiederholen. Suchmaschinen haben Algorithmen, die versuchen, solche Praktiken zu erkennen und zu bestrafen.
- Qualität: Schreiben Sie qualitativ hochwertige, informative und engagierte Texte, die Ihre Leser*innen ansprechen und einen Mehrwert bieten. Solche Inhalte haben eine höhere Chance, geteilt und verlinkt zu werden, was wiederum Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen verbessert.
Lexikon
Wie Keywords funktionieren
Schlüsselwörter dienen dazu, den Inhalt einer Webseite, eines Artikels oder einer anderen Art von digitalen Inhalten zu beschreiben und zu kennzeichnen. Sie sind wichtige Elemente der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und helfen Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo dabei, relevante Inhalte für die Suchanfragen der Nutzer zu finden und anzuzeigen.
Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage bei einer Suchmaschine eingibt, durchsucht die Suchmaschine ihre Datenbank nach relevanten Inhalten, die mit den eingegebenen Keywords oder Suchbegriffen übereinstimmen. Wenn ein Keyword auf der Webseite oder in einem digitalen Inhalt gefunden wird, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite oder der Inhalt in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Keywords helfen also dabei, den Inhalt zu kategorisieren, zu kennzeichnen und für Suchmaschinen leichter auffindbar zu machen. Sie können auch für andere Zwecke verwendet werden, wie zum Beispiel für die Organisation von Inhalten auf einer Webseite, für die Analyse von Suchtrends und für die Identifizierung relevanter Themen für Inhaltsstrategien.
